CEO Facebook Mark Zuckerberg berbicara selama konferensi virtual dan augmented reality yang disiarkan langsung untuk mengumumkan rebranding Facebook sebagai Meta, dalam tangkapan layar ini diambil dari video yang dirilis 28 Oktober 2022.
Facebook | melalui Reuters
LONDON — Meta, Induk Facebook, telah diberitahu oleh pengawas kompetisi Inggris bahwa mereka harus menjual platform berbagi GIF Giphy.
Otoritas Persaingan dan Pasar mengatakan Selasa kesepakatan itu dapat membahayakan pengguna media sosial dan pengiklan Inggris. Meta mengatakan tidak setuju dengan keputusan tersebut dan sedang mempertimbangkan banding.
Regulator menyimpulkan bahwa akuisisi Meta atas Giphy akan mengurangi persaingan antar platform media sosial. Ia menambahkan bahwa kesepakatan itu telah menghapus Giphy sebagai penantang potensial di pasar iklan bergambar.
Sebuah panel menemukan bahwa Facebook akan dapat meningkatkan kekuatan pasarnya yang sudah signifikan dalam kaitannya dengan platform media sosial lainnya dengan menolak atau membatasi akses platform lain ke GIF Giphy.
Hal ini pada gilirannya akan mengirim lebih banyak lalu lintas ke situs milik Facebook – Facebook, WhatsApp dan Instagram – yang sudah mencapai 73% dari waktu pengguna yang dihabiskan di media sosial di Inggris, panel menyimpulkan.
Meta juga dapat mengubah persyaratan akses ke GIF Giphy, kata CMA. Misalnya, itu bisa membutuhkan orang-orang seperti TikTok, Indonesia dan Snapchat untuk menyediakan lebih banyak data pengguna untuk mengakses Giphy GIF.
Dampak pada iklan
Sebelum kesepakatan pada Mei tahun lalu, Giphy meluncurkan layanan periklanannya sendiri dan sedang mempertimbangkan untuk memperluas ke negara-negara di luar AS, termasuk Inggris Raya. Layanan iklan Giphy memungkinkan perusahaan seperti Dunkin’ untuk mempromosikan merek mereka melalui gambar visual dan GIF.
CMA menemukan bahwa layanan iklan Giphy akan mampu bersaing dengan layanan iklan tampilan Facebook sendiri, sementara juga mendorong inovasi dari situs media sosial dan pengiklan lainnya.
Facebook menutup layanan periklanan Giphy pada saat merger. CMA mengatakan ini memprihatinkan, terutama karena Facebook mengendalikan hampir setengah dari pasar iklan bergambar senilai £7 miliar ($9,4 miliar) di Inggris.
Stuart McIntosh, ketua kelompok penyelidikan independen yang melakukan penyelidikan, mengatakan dalam sebuah pernyataan Selasa bahwa kesepakatan itu telah menghilangkan penantang potensial di pasar iklan bergambar.
“Dengan mewajibkan Facebook untuk menjual Giphy, kami melindungi jutaan pengguna media sosial dan mempromosikan persaingan dan inovasi dalam periklanan digital.” Tidak jelas berapa lama Meta harus menjual Giphy.
“Kami tidak setuju dengan keputusan ini,” kata juru bicara Meta, Selasa. “Kami sedang meninjau keputusan dan mempertimbangkan semua opsi, termasuk banding.”
Pada bulan Agustus, CMA dikatakan untuk sementara menemukan bahwa pembelian Giphy oleh Meta (masih disebut Facebook pada saat itu) akan membahayakan persaingan antara platform media sosial dan menghilangkan penantang potensial di pasar iklan bergambar.
Pada saat itu, CMA mengatakan mungkin mengharuskan perusahaan untuk membatalkan kesepakatan, yaitu dilaporkan bernilai $400 juta, dan menjual Giphy jika masalah persaingannya akhirnya dikonfirmasi.
Ketika kesepakatan itu diumumkan, Facebook mengatakan ingin lebih mengintegrasikan Giphy ke dalam aplikasi Instagram “sehingga orang dapat menemukan cara yang tepat untuk mengekspresikan diri.”
CMA didenda Facebook £50,5 juta pada bulan Oktober karena gagal memberikan pembaruan rutin untuk menunjukkan bahwa itu mematuhi perintah. Dikatakan Facebook “secara signifikan membatasi ruang lingkup pembaruan itu” meskipun ada peringatan berulang kali.
